منذ أيام قليلة أعلنت جوجل عن تقنية google-ooh، والتي تعد ثورة جديدة فى عالم الإعلانات والدعايا المرئية. والتي تتيح لجميع مستخدمي مساحات العرض وتقنية الفيديو 360 من توسيع انتشار حملاتهم الدعائية لتشمل الإعلانات الرقمية خارج المنزل، بما في ذلك شاشات العرض في الأماكن العامة، مثل الملاعب والمطارات ومحطات الحافلات ومراكز التسوق والمصاعد وسيارات الأجرة وخلافه.
كما أوضحت جوجل: “إن استخدام الإعلانات الرقمية خارج المنزل في مساحات العرض والفيديو بتقنية 360، تسمح للعلامات التجارية الجمع بين التأثير العاطفي والأشكال الجذابة للإعلانات التقليدية خارج المنزل مع التمتع بميزة جودة الإعلان على القنوات الرقمية الأخرى. فمن خلال خطة واحدة أصبح من الممكن الوصول إلى الأشخاص على شاشات من جميع الأشكال والأحجام، ويمكن القيام بذلك بسرعة وكفاءة الأمر الذي بدوره سيكون دمجا ما بين استراتيجيات التسويق الداخلي والخارجي لأصحاب العلامات التجارية ويوفر الوقت والجهد والمال.
والجدير بالذكر أن دولة الإمارات العربية المتحدة هي من أوائل الدول التي سيتم تفعيل خدمة google-ooh بها، ليكون لها السبق في ريادة عالم الدعايا الرقمية. والمثير للدهشة بهذه الخدمة أنها ستمكنك من تطبيق استراتيجية الإستهداف الصحيح والمباشر لقاعدة العملاء الموجودة لديك وتحديد مواقع الوصول إليهم من خلال خاصية ال Display banner.
فعلى سبيل المثال إذا كنت تمتلك مقهى لتقديم المشروبات الساخنة ووجبات الإفطار والساندويتشات سريعة التحضير، يمكنك تحديد وجدولة أوقات ظهور إعلانات المقهى الخاصة بك، ومواعيد وجبة الإفطار على سبيل المثال ومتى تنتهي، أو حتى مشروب الأسبوع المميز والعروض المتوفرة لديك كل ذلك وأكثر، عن طريق تحديد موقع تواجد عملائك المحتملين لنقل مجمع شركات يكتظ بالموظفين أو بالقرب من جامعة يدرس بها العديد من الطلاب. والذي يعتمدون بشكل كبير على استهلاك الوجبات سريعة التحضير والقهوة. بهذه الطريقة ستربط استراتجية التسويق الداخلي الخاص بك والخارجي في أن واحدا.
إن اعتمادك على خدمة google-ooh قد يكون إضافة كبيرة إلى عروضك الترويجية، باستخدام الاستهداف الرقمي للوصول إلى الجماهير في مناطق محددة، مما قد يساعد في الترويج للعروض الرئيسية للمستهلكين المهتمين والأكثر تفاعلا مع الخدمة التي تقدمها.
كيف تعمل خاصية google-ooh بالتحديد؟
تسمح الإعلانات الرقمية خارج المنزل (google out of home) للعلامات التجارية بتشغيل إصدارات متعددة من نوعية الإعلانات الخاصة بها، ويمكن أن تستند إلى الموقع الجغرافي والأوقات المحددة من قبل مصمم الإعلان. أصبح اليوم العلامات التجارية من خلال الإعلانات الرقمية (google-ooh) خارج المنزل قادرة على الاستفادة من نفس قوة وانتشار الإعلان التقليدي من خلال التواجد على الشاشات العامة ، كل ذلك من خلال لوحة تحكم واحدة حيث يمكنهم التحكم في الإستراتيجية الدعائية وإعداد التقارير والتحسين وخلافه.
كيف تنشأ إعلان جوجل خطوة بخطوة؟
إنشاء حساب إعلانات جديد
- أول شيء عليك فعله هو إنشاء حساب إعلانات Google وللقيام بذلك
- انتقل إلى ads. google. com
- وانقر على “ابدأ الآن”.
- سينقلك هذا إلى صفحة حيث ستحتاج إلى تسجيل الدخول باستخدام حساب Google أو إنشاء حساب جديد.
- بمجرد تسجيل الدخول ستصل إلى شاشة تطلب تحديد هدفك الإعلاني الرئيسي.
- في الجزء السفلي من هذه الشاشة، سترى رابطًا صغيرًا جِدا يقول “التبديل إلى وضع الخبير”. انقر عليه، وبعد ذلك ستبدأ في إعداد حملتك الأولى.
اختر نوع حملتك (أهداف الحملة)
- عند البدء في إعداد حملتك ستتاح لك مجموعة متنوعة من الخيارات المتعددة والتي تشمل: (المبيعات، والعملاء المحتملون، وزيارات الموقع، والمنتج والعلامة التجارية، والوعي بالعلامة التجارية والوصول إليها، والترويج للتطبيق؛ أو يمكنك اختيار إنشاء حملة دون إرشادات متعلقة بالهدف).
- هدف إعداد إعلانات Google (أنواع الحملات)
- الخطوة التالية هي اختيار نوع الحملة التي ترغب في إنشائها. ولديك ميزة الاختيار بين ستة أنواع مختلفة من الحملات: (شبكة البحث والشبكة الإعلانية والتسوق والفيديو والتطبيقات والحملات الذكية). هناك خياران إضافيان وهما التسوق والاكتشاف، ولكن لن تكون هذه الأنواع من الحملات متاحة إذا كنت قد أنشأت حسابك للتو.
- لديك خيارات متعددة لنوع الحملة إذا كنت مبتدئ، فمن الأفضل لك اختيار “شبكة البحث فقط”.
- ثم قم بتسمية حملتك، قد ترغب في اختيار اسم له علاقة بالمنتج أو الخدمة التي تعلن عنها.
الخطوة الثالثة حدد موقع ظهور الإعلان
- تأكد من أنك تعرف موقع عميلك المثالي، إذا كنت صاحب نشاط تجاري محلي فأنت تريد استهداف الأشخاص في جميع أنحاء منطقتك. وإذا كنت تبيع منتجاتك وخدماتك لأشخاص في جميع أنحاء العالم، فاختر المناطق الأعلى في بيع وتصدير الخدمات والمنتجات التجارية دوليًا . قد ترغب أيضاً في إعداد عدة حملات للبلدان التي تحقق أعلى مبيعات أو حيث يعيش معظم المستهلكين.
- لديك العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بمواقع الأشخاص، يمكنك اختيار مساحة كبيرة أو صغيرة. على سبيل المثال بلد بأكمله أو مجرد مدينة صغيرة. وإذا كنت تريد منطقة معينة، يمكنك استخدام إحداثيات خطوط الطول والعرض.
حدد ميزانيتك اليومية
- حتى تصبح مستخدم محترفاً لإعلانات Google، من الأفضل لك تعيين ميزانية يومية منخفضة، حيث يتيح لك ذلك البدء ببطء وجمع البيانات، ثم توسيع نطاق حملاتك الناجحة بمجرد أن تصبح أكثر دراية بها.
- إعدادات Google يمكنها أن تتجاوز ميزانيتك اليومية قليلاً لهذا السبب، من المهم مراقبة حملاتك عن كثب وتعديل ميزانياتك كل أسبوع لضمان عدم تجاوز الحد الأقصى لميزانيتك الإعلانية الشهرية.
- يجب عليك أيضًا إعداد خيارات الدفع الخاصة بك.
- الدفع اليدوي: أنت تدفع قبل ظهور إعلانك.
- المدفوعات التلقائية: تقوم بربط حسابك ببطاقتك الائتمانية أو حسابك المصرفي ويتم تحويل الأموال تلقائيًا .
- الفواتير الشهرية: توفر Google خطوط ائتمان لبعض أصحاب الأعمال المؤهلين.
استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بحملتك
- قسم عروض التسعير هو المكان الذي تحدد فيه إستراتيجية عروض الأسعار لحملتك. ستحاول Google مساعدتك في اختيار إستراتيجية عروض أسعار عن طريق السؤال عن نوع النتيجة التي تريد التركيز عليها. الخيارات الافتراضية الموصى بها هي: التحويلات وقيمة التحويل والنقرات ونسبة ظهور الإعلان.
- تسمح إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية ل google- ooh بتعيين عروض أسعارك تلقائيًا . وعلى الرغم من أن الاستراتيجيات الآلية لها مزاياها في بعض الحالات، إلا أنها ليست الخيار الأمثل لمعظم المعلنين للبدء بها. بدلاً من ذلك قم بتحديد استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك مباشرةً.
- للقيام بذلك، انقر فوق الرابط الذي يقول “حدد إستراتيجية عروض أسعار مباشرة”.
- سترى الآن قائمة حيث يمكنك الاختيار من قائمة طويلة من استراتيجيات المزايدة. في الجزء العلوي من القائمة، سترى العديد من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية من Google، والتي تشمل:
- التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الاكتساب)
- عائد النفقات الإعلانية المستهدف (عائد الإنفاق الإعلاني)
- زيادة النقرات
- زيادة التحويلات
- تعظيم قيمة التحويل
- الهدف حصة الظهور
- أسفل كل هذه الخيارات في نهاية القائمة، سترى تكلفة النقرة اليدوية. وهذا هو الخيار الذي تريد تحديده، حيث يمنحك التحكم الكامل في المبلغ الذي تنفقه مقابل كل نقرة لكل كلمة رئيسية في حملتك.
اختيار الكلمات المفتاحية
هذه الخطوة هامة جدا عليك التركيز على تحديد الكلمات المفتاحية التي سيستهدفها الإعلان، بشكل بسيط سوف قم بكتابة الكلمات البحثية سواء فردية أو مركبة كل واحدة في سطر منفصل، هذه الكلمات هي التي إذا أدخلها الباحث على جوجل يظهر له إعلانك كإعلان ممول، ستقوم بإدخال الكلمات المفتاحية في الخانة على يسار الشاشة، على يمين الشاشة يمكن وضع موقع أحد منافسيك كذلك وسيقوم جوجل بمساعدتك وتحليل المنافس وإعطائك بعض أفكار الكلمات المفتاحية منهم.
كتابة نص الإعلان الممول والعناوين
- في هذه الخطوة ستقوم بكتابة النصوص والعناوين التي ستظهر في الإعلان الممول، ستجد الشاشة مقسمة إلى قسمين، على اليسار النصوص التي ستدخلها، وعلى اليمين شكل الإعلان الذي سيظهر سواء على الشاشات الكبيرة أوعلى شاشة الموبايل.
- أول خانة هي الرابط في موقعك الذي سيذهب إليه الزائر عند الضغط على الإعلان، يجب أن يتطابق محتوى هذه الصفحة مع المنتج أو الخدمة التي يروج لها إعلانك. إذا لم يكن لديك صفحة على موقعك تتطابق إلى حد كبير مع ما تروج له، فإن صفحتك الرئيسية هي الخيار التالي الأفضل.
- الخانة الثانية والثالثة هي العناوين الرئيسية والتي ستظهر في نتائج البحث، تسمح لك Google بعرض ما يصل إلى ثلاثة عناوين مع إعلانك، يسمح كل عنوان ب 30 حرفًا فقط، لذلك عليك أن تكون مبدعًا ومختصرًا في توصيل رسالتك. يجب أن تتناول عناوينك المنتج أو الخدمة التي تروج لها وتتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (ما تريد أن يفعله العميل بمجرد وصوله إلى موقع الويب الخاص بك) على أقل تقدير.
- وأخيرا سيتم نقلك إلى الصفحة الرئيسية لمنصة إعلانات جوجل وستنطلق حملتك بعد أن تتم مراجعتها من جوجل. وقت المراجعة يأخذ عدة أيام، فلا تستغرب إذا لم يعمل الإعلان لمدة أيام فهذا أمر طبيعي.
في هذا المقال قمنا بتوضيح وتضمين مايتعلق بمسار الإعلانات عبر جوجل، وماهي تقنية google-ooh والتي تعد مستقبل الإعلانات التجارية، وخاصة لمن يطمح في وصول علامته التجارية إلى العالمية فعليه أن يتعلم كيف يستفيد من google-ooh.
يمكنك أيضا قراءة المزيد لدينا عن: تخلص من عقلية الموظف وأبدع في ريادة الأعمال!
