إن عمل إعلان الفيسبوك الممول أمراً قد يستلزم دقة ودراسة مكثفة، خصيصا إذا كنت ما زلت في بداية تأسيس نشاطك التجاري، وتحاول تجنب هدر الأموال وجذب أكبر قدر ممكن من العملاء الجدد، فالارتقاء بعملك من خلال إعلاناتك الأساسية على Facebook عن طريق التركيز على أهداف محددة، والاهتمام بتجربة التصميم، وتعزيز الوصول إلى الجمهور، وبناء مجتمع تفاعلي يدعم عملك بشكل فعال ودوري.
هناك العديد من الخطوات والسياسات التي يجب عليك اتباعها عند إنشاء إعلانات Facebook، الأمر الذي قد يبدو معقداً في البداية مما يدفع العديد من أصحاب المشاريع الصغيرة وضع إعلانات أساسية بسيطة، أو ما هو أسوأ من ذلك التخلي عن الإعلان على هذه المنصة تماماً.
ولكي تتغلب على هذه المشكلة فإن فهمك لطريقة عمل إعلان الفيسبوك الممول بعمق، هو أمر يستحق الجهد لأن هذا هو المكان الذي ستحصل فيه على الإعلانات الأكثر مباشرة وتخصيصاً وفعالية لمشروعك الناشئ. فإذا كنت لا تروج لنشاطك التجاري على Facebook، أو إذا كنت تشعر أن إعلاناتك لا تزال تعاني من التقصير، سيساعدك هذا المقال في الحصول على إعلان ممول فعال وناجح.
أولا : قم بإعادة تصميم صفحة عملك
- تأكد من أنك تستخدم صفحة عمل رسمية؛ ولا تعتمد على صفحتك الشخصية على Facebook للترويج لعملك، حتى لو كان لديك الآلاف من المتابعين. حيث يمكنك باستخدام Facebook Business Manager، الوصول إلى مجموعة كاملة من التحليلات والمؤشرات والإحصائيات المهمة حول عملك. والأهم من ذلك إن تعلم كيفية عمل الإعلان الممول على Facebook يكون أمراً سهلاً عندما يكون لديك صفحة أعمال.
- إذا لم يكن لديك صفحة أعمال مخصصة حتى الآن، يمكنك إعداد واحدة في غضون ساعة، وبمجرد الانتهاء من إعدادها وتشغيلها، تأكد من إعادة صياغتها بشكل منتظم لتلائم أهداف وغايات نشاطك التجاري المتغيرة.
- وفيما يلي بعض النقاط المهمة التي يجب التركيز عليها عند إنشاء صفحة الفيسبوك الخاصة بعملك:
- الصور: احرص على استخدام صورة عالية الدقة والجودة وتأكد من أنها تمثل هوية ما يقدمه نشاطك التجاري، وحاول أن تُظهر تقييمات العملاء وهم يستمتعون بمنتجاتك أو خدماتك.
- ساعات العمل: من المهم أن تحتفظ بساعاتك الحالية محددة وموضحة، قم بتدوين ما إذا كانت ساعات عملك قد تغيرت أو تم تخفيضها من وقت لآخر.
- موقع الويب: قم دائماً بتضمين رابط موقع الويب الخاص بك، حيث تقوم بعض الشركات أيضاً بتضمين نموذج اشتراك على صفحتها على Facebook، والذي يرتبط بسهولة بحساب Mailchimp الخاص بها مباشرةً.
- معلومات الاتصال: قم بتضمين رقم الهاتف والبريد الإلكتروني وأي معلومات اتصال مهمة أخرى.
استهدف جمهور إعلان الفيسبوك الممول بذكاء
- تتمثل إحدى أفضل ميزات الإعلان على Facebook في القدرة على استهداف مجموعات سكانية محددة، وتكمن فائدة تلك الميزة بشكل خاص إذا كان لديك نشاط تجاري موجه نحو جمهور مهتم- بشراء منتجات الأطفال، على سبيل المثال.
- سيوفر لك ذلك هدر أموال الدعاية الإعلانية على الأشخاص الذين ليس لديهم أطفال، والتركيز على توصيل ميزة منتجاتك التنافسية للعملاء المحتملين الجدد.
- كما يسمح لك Facebook أيضا بتحديد نطاق التركيبة السكانية لجمهور حملتك الإعلانية، مثل الموقع والعمر والجنس والاهتمامات وما إلى ذلك. فعلى سبيل المثال إذا كان لديك متجر فعلي، يمكنك تحديد “مدن داخل دائرة نصف قطرها قريب من موقع المتجر” وتحديد المسافة، بحيث لا تستهدف سوى الأشخاص الذين يمكنهم زيارة متجرك فعلياً فقط.
- لا تنسى أيضاً التوجه إلى قسم التخطيط في Facebook Business Manager الخاص بك والنقر فوق Audience Insights. حيث ستجد معلومات أكثر حول الأشخاص الذين يزورون صفحتك و “يعجبون” بها، بالإضافة إلى تحليل التركيبة السكانية لمن هم على Facebook، وسيساعدك هذا في توجيهك لتوسيع نطاق جمهورك ليشمل أشخاص مشابهون لجمهورك الحالي.
ركز على الشكل والمكان
- عليك التفكير دائما في تجربة الأساليب الإعلانية المختلفة عند عمل إعلان الفيسبوك الممول، فإذا كنت تستخدم إعلانات الصور فقط ولم تكن ناجحة بشكل قوي ففكر في نهج مختلف.
- إليك أشكال الإعلانات الرئيسية المتوفرة على Facebook:
- الصورة: هذه هي الطريقة الأبسط والأكثر مباشرة للإعلان، اختر صورة عالية الجودة لعرضها، جنباً إلى جنب مع دعاية قصيرة حول منتجك.
- الفيديو: تعمق في طبيعة منتجك أو عملك أو خدمتك باستخدام فيديو حيوي وجذاب، تأكد من نشر مقاطع الفيديو مباشرة على صفحة عملك؛ لا تربطهم من YouTube أو Vimeo- حيث سيكون وصول الفيديو محدوداً عندما تربطه بهذه الطريقة، إلا إذا كان لديك متابعون كثر على تلك المواقع.
- القصص: هذه تشبه “القصص اليومية” التي ترى أصدقاءك ينشرونها على Facebook، ولكن مع صفحة العمل الخاصة بك ستمنحك المزيد من خيارات التنسيق والتنوع.
- إعلان ال carousal: يمكن لإعلان الدوار أو ال carousal عرض ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو لكل منها رابطه الخاص.
- عرض الشرائح: هي إعلانات تشبه الفيديو وتتكون من الصوت والنص والحركة.
- المجموعة: يتيح لك هذا عرض منتجات متعددة في وقت واحد، مثل تصاميم الفساتين المختلفة.
- العناصر القابلة للتشغيل: يتيح هذا الخيار للمستخدمين معاينة التطبيق قبل التنزيل، إذا كان عملك يحتوي على تطبيق.
- عند التفكير في موضع إعلانك عليك التركيز على الخيارات التالية:
- على Facebook: سيؤدي ذلك إلى إبقاء إعلانك محددا على منصة Facebook.
- خارج Facebook: يمكنك تضمين منصات أخرى مملوكة ل Facebook، مثل Instagram.
- سطح المكتب: حدد هذا الخيار إذا كنت تعتقد أنك ستستهدف الأشخاص الذين يجلسون في الغالب على الكمبيوتر المحمول الخاص بهم.
- الهاتف المحمول: يقوم غالبية الأشخاص بالتصفح عبر Facebook من خلال هواتفهم، ويُنصح بتحديد هذا الخيار دائماً.
- وأخيراً عليك التركيز على تصميم الإعلان، فلا يكفي أن تلتقط صورة وتتمنى أن تحصل على التفاعل الأفضل، استخدم الصور عالية الدقة والتي تُظهر أشخاصا يستخدمون منتجك، بالإضافة إلى نص قصير وموجز ينقل ما يدور حوله عملك، و إذا كنت تستخدم صوراً متعددة، فتأكد من أنها تتبع نمطا متشابهاً، مثل استخدام نفس الخلفية أو نظام الألوان.
تحديد الأهداف والغايات من إعلان الفيسبوك الممول
- لا يكفي مجرد وضع إعلان على Facebook لكي يصبح عملك رائجاً- عليك أن تعرف ما الهدف من هذا الإعلان، وما الذي تبحث عنه بالضبط؟
- فيما يلي بعض الأهداف التي يجب عليك معرفتها عند عمل إعلان على الفيسبوك:
- زيادة مبيعات المنتجات.
- جذب عملاء جدد.
- النشرة الإخبارية المختصة بكل ما هو جديد في عملك.
- زيادة عدد الزيارات لموقع الويب الخاص بك.
- الوعي بالعلامة التجارية.
- بعد ذلك انتقل إلى صفحة عملك، حيث ستجد على الجانب الأيسر زراً أزرق يشير إلى “ترقية”، انقر فوقه لاستكشاف المزيد من خياراتك.
- عليك أن تضع في اعتبارك أن أهداف العام الماضي قد لا تكون ذات صلة بسياسات الإعلان الرائجة الحالية، وهذا هو سبب أهمية إعادة فحص أهدافك وغاياتك في كل حملة إعلانية، والتأكد من مراجعة التحليلات لمعرفة أنواع الإعلانات ذات الأداء الأفضل.
- لا يكفي مجرد عمل بعض الإعلانات على Facebook وانتظارها لأداء بعض السحر حتى يزدهر مشروعك، عليك التفكير في الأهداف والغايات الرئيسية لنشاطك التجاري، ونوع التصميم الإعلاني الذي سيكون أكثر فاعلية، وجذبا لشخصية العملاء الذين تحاول التأثير عليهم.
- فإذا كنت تستهدف فئات سكانية محددة للغاية، فكر في توسيع مدى وصولك ليشمل جمهوراً أوسع.
- وإذا لم تكن قد تفاعلت مع عملائك من قبل ففكر في إنشاء بعض الاستطلاعات، أو نشر فيديو بث مباشر، أو بدء مجموعة ممتعة وتفاعلية على Facebook.
وأخيراً حتى الحملات الإعلانية الصغيرة يمكن أن تكون ناجحة إذا تم تعديلها بشكل مثالي، فلا تهمل هذه النقطة. ولعل هذا هو أحد أهم الأسباب التي يجب أن تدفعك للاستمرار في تحليل البيانات الخاصة بعملك، واستخدامها لصالحك لإنشاء إعلانات قوية وفعالة على Facebook، حتى تستطيع الاستثمار بشكل فعال في التسويق الداخلي لمشروعك.
يمكنك أيضاً قراءة المزيد عن: نظرية المحيط الأزرق، ودورها الحالي في نجاح ريادة الأعمال
